一流のバカになれ!

（商品コード：13053001）

一流のバカになれ! 著者：レンツォ・ロッソ訳者：小佐田愛子: 販売価格 (税込)：

1,512円

1,512円; 判・製本:四六判・並製本　ページ数:220; 発売日:2013年6月4日; ISBNコード:ISBN978-4-905154-37-2

バカになるなんてとんでもないと思っていても、
本書を読んだあとには考えが変わっているだろう。

日本初上陸!DIESEL創始者が明かす成功法則

: “バカになれ”と言われたら、とんでもない命令だと思うだろう。
どこの世界に、バカだと思われたい人間がいるものか。

だが、レンツォ・ロッソは、大半の人がバカにするようなことを
嬉々とやってのける。

人材採用には、経歴よりも訴えかける強烈な個性を優先させ、
ファッション産業をからかうようなキャンぺーンを展開し、
企業買収は本能に従った。

不思議なことに、このすべてがうまくいった。

ディーゼルが“Be Stupid”というキャンペーンをしたとき、
ロッソはこの簡潔な言葉にただの挑発ではなく、
長年パートナーと共に実践してきたことを体現した。

すなわち、リスクを怖れず、旧弊に挑戦し、情熱を大事にし、
勇敢であり続けることだ。

“バカになれ”は単なるキャンペーンスローガンではない。
確固としたマニフェストだ。

01 　 SMART SEES WHAT THERE IS. STUPID SEES WHAT THERE COULD BE.
利口な奴は事実を見る。バカな奴は可能性に賭ける。/レンツォとウサギ
02 　 SMART CRITIQUES.STUPID CREATES.
利口な奴は批評する。バカな奴は創造する。/危険なデニム
03 　 IF YOU'VE NEVER DONE ANYTHING STUPID,YOU'VE NEVER DONE ANYTHING AT ALL.
バカをやってこなかったのなら、何も成し遂げていない。/
どうやって(もう少しで)解雇されるに至ったのか
04 　 SMART LISTENS TO THE HEAD.STUPID LISTENS TO THE HEART.
利口な奴は頭で考える。バカな奴は心で動く。/イタリア製モヒカン族、第1号
ほか全18エピソード

物事を常識で捉えるのではなく、可能性で捉える。
そうして見えたものを実行に移すのは、とても勇気のいることかもしれません。
しかし、その先に何が待っているのか?
ロッソ氏が実体験から示す独創的で、情熱に満ち溢れ、
多くの人を歓喜させる魅力的な世界からバカになる宣言を掲げてしまうはずです。

(編集担当:白山裕彬)

著者紹介:レンツォ・ロッソ(Renzo Rosso): ライフスタイルを提唱する世界的アイコン・ブランド、ディーゼルの創始者。
開拓者であり、夢を追うロッソは、新しいグローバルな生き方と経営法を実証する。
長年に渡り、ロッソが作り替えてきたのは、ジーンズであり、製品流通であり、
電子商取引であり、広告だ。広告では、多くの受賞歴がある。
現在ロッソは、ストリートウェアからプレタポルテまで、いくつもの会社やブランドを率いている。
イタリア、バッサーノ・デル・グラッパ在住。

解説紹介:グイド・コルベッタ(Guido Corbetta): イタリアの有名大学、ボッコーニ大学教授、企業戦略が専門。
ボッコーニ大学はビジネス、ファイナンス、経済学分野においてイタリアで最も知名度の高い大学。
多くの優秀な経済学者、ビジネス界で活躍する著名人を輩出し、ボッコーニ大学のビジネススクールは
「ウォールストリートジャーナル」誌が選出する世界のビジネススクールトップ20に入っている。